På fem år har SMS-lånemarknaden gått från noll till flera hundra miljoner kronor i omsättningen. Marknaden växte snabbt till 2008 och har därefter stabiliserats på en hög nivå men nu blir det tuffare regler för alla SMS-låneföretagen såsom Mobillån, SMS Kredit, Folkia och SMSPengar. Låntagarna får bättre information och bättre villkor.
Efter nyår måste den effektiva räntan framgå. Även om kostnaderna inte verkar så stora med 100 kr för att låna 1000kr i 30 dagar eller 300kr för att låna 2000kr så motsvarar det mellan 789 och 1410% i effektiv ränta vilket kan ställas i relation till ett bolån med ca 2,5% effektiv ränta och 7-10% för ett privatlån hos de aktörer med bäst villkor.
En annan förbättring för låntagarna gällande SMS-låneföretagen är att endast kreditvärdiga personer ska beviljas lån. Det skall dessutom finnas en uttalad ångerrätt i alla lån.
